Elegir un nombre de marca que de verdad puedas poseer

Antes de escribir una línea de producto hay que hacer algo sorprendentemente difícil: elegir un nombre que puedas poseer de verdad. Y “de verdad” significa tres cosas a la vez: dominio libre, handle de redes disponible, y sin chocar con una marca existente.

Por qué cuesta tanto

• El .com está agotado. Casi cualquier palabra real y pronunciable ya está registrada.
• Los handles están pillados. Encuentras el nombre perfecto… y en Instagram lo tiene una marca de cosmética con 11.000 seguidores.
• Las marcas chocan. Un nombre bonito que ya usa otra empresa te condena a vivir en su sombra de SEO y a posibles líos legales.

Descartamos una decena de candidatos por una de estas tres razones. Cada uno parecía “el bueno” hasta que comprobabas dominio + handle + colisión.

La jugada Strava

El truco que funcionó: una palabra de otro idioma cuyo significado es la marca. Strava viene del sueco sträva (“esforzarse”). Es la jugada perfecta porque:

• Una palabra rara en tu idioma es mucho más fácil de poseer (dominio y handle libres).
• Si el significado encaja, la marca cuenta una historia sin explicar nada.

Así llegamos a Taituri: finés para “maestro/virtuoso de un oficio”. Encaja con lo que hacemos (un maestro que diseña contigo), el .com estaba libre, y no chocaba con ninguna marca. La comprobamos antes de enamorarnos.

El detalle que se olvida

Hay que verificar dominio, handle y colisión a la vez, no de uno en uno. Y no atar el nombre del producto al de tu empresa actual: si algún día lo vendes a otros, el producto tiene que sostenerse solo.

La moraleja

Nombrar parece la parte creativa y divertida; en realidad es due diligence: registros, handles, marcas, mercados. Una hora de comprobaciones te ahorra casarte con un nombre que no puedes poseer.

Es solo una de las muchas decisiones invisibles que hay detrás de un producto que, de cara al cliente, “solo funciona”.

— El equipo de Taituri